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维多利亚的秘密:便利老公为妻子购买内衣创建的品牌

维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)是知名的女性内衣裤、美容用品和泳装品牌,总部位于美国,也是该国最大的女性内衣零售商,产品包括内衣、泳衣、睡衣、鞋类、香水、美妆产品等(有传言维密将精简业务,将贡献不大的泳装业务取消),在全球多个国家进行销售,中国也是其服务区域之一。维密是一个子公司,其母公司为L Brands。

维多利亚的秘密网站截图

维多利亚的秘密创办故事:

有趣的是,这个销售额达到60亿美元(2012财年),之后更突破至70亿美元的女性贴身衣物顶级品牌竟然是由一个男性创办的,而且最初专门向男性营销。

据英文wikipedia,美国男子Roy Raymond感觉在百货公司为妻子买内衣十分尴尬,于是筹集资金创办了一家可以让男性们感到舒适的内衣商店,即维多利亚的秘密,采用开设专门店和目录邮购的方式进行销售,时为1977年,其理念非常另类——专注于将内衣卖给男性客户。

80年代,该公司经过高速发展开始出现危机,品牌被卖给Limited Brands,开始向女性客户营销,甚至有段时间还销售男士内衣产品。

时尚秀

90年代中期,销售额和市场覆盖面越来越大的维密品牌开始举办时尚秀,结合流行元素,与艺人、歌手合作,一年一度举行女性内衣时装表演,模特们被称为“天使”,往往有非常性感的内衣和场景出现,加上电视台的转播,令维密品牌名声大噪。

维多利亚的秘密天使们

维多利亚的秘密时尚秀是时尚界年度盛事,并且吸引不少男性观看

可能很多国内男性知晓这个品牌,都是通过维多利亚的秘密时尚秀。《纽约时报》曾评论说,维密最大的影响就是将这种本来颇为隐私和禁忌的内衣,变成了常规服饰。

批评

或许是树大招风,新千年之后,维多利亚的秘密受到不到争议,包括海外工厂廉价劳动力、内衣质量问题,以及投诉最多的领域——涉嫌“物化”女性,利用商业文化规范身体定义,限制女性自身审美等。

维多利亚的秘密官网:www.victoriassecret.com

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